【理事企讯】陕西茶棒茶科技有限公司入选全国“万企兴万村”行动优秀案例！

陕西茶棒茶科技有限公司：

“紫阳富硒茶T1”品牌运营中心助力乡村产业振兴项目 

摘要 

　　全联并购公会理事单位陕西茶棒茶科技有限公司积极响应国家乡村振兴战略，在紫阳富硒茶核心产区——安康市紫阳县焕古镇，投资1500万元实施“紫阳富硒茶T1”品牌运营中心助力乡村振兴项目。项目建有1580㎡现代化生产厂房1座，设有10万级无尘净化车间，4条全自动茶叶精加工生产线，配有1000亩智能化数字茶园示范基地，该基地已实现现代茶叶有机化种植的溯源动态全程监控系统。项目通过“公司+基地+农户”模式，带动农户发展夏秋茶采摘，年消化夏秋茶鲜叶120余吨，创造就业岗位200多个，有效拓宽农民增收渠道。项目旨在打造“紫阳富硒茶T1”品牌全系列产品的现代化生产园区，形成以原叶茶产品深加工、现代茶饮康养产品、茶文化综合文旅为板块的复合型产业体系。通过品牌化运营，该项目成功将地方资源优势转化为经济效益，2021年即实现销售收入7752万元，2022年实现销售收入 8320万元，有力推动了紫阳茶产业的升级与乡村产业振兴。 

一、项目内容 

　　（一）项目建设背景 

　　茶产业是乡村振兴的重要支柱产业，农业农村部等部委明确提出打造茶产业全产业链，推动一二三产融合，并加大对脱贫地区区域公用品牌的培育力度。陕西省紫阳县作为秦巴山区富硒茶核心产区，紫阳茶生长地平均海拔800—1200米，其地貌中广泛分布着含硒岩层，这种稀缺的天然富硒环境，使茶叶中硒元素含量稳定在0.25—0.50mg/kg，被茶树吸收后转变为有机硒蛋白，“富硒茶”的概念也由此而来。经研究发现，紫阳茶富硒含量已远超于已知享有富硒茶美誉的乌龙茶。自唐代以来，紫阳茶就被列为金州（今陕西省安康市）“土贡”成为进献皇室的珍茶贡品。直至清代，已有人发现了紫阳茶的药用价值：“茶性最寒、醒酒消食、清心名目”（《紫阳县乡土志》）。如此具有高附加值的茶叶品种，因困囿于当地较为落后的采摘工艺和种植条件，发展缓慢而单薄。因此，紫阳县积极响应“三茶统筹”（茶文化、茶产业、茶科技）和“土特产富”政策导向，将富硒茶列为首位产业，提出构建“1+N”富硒产业体系，目标形成超百亿元产业集群。本项目以“紫阳富硒茶T1”品牌运营为核心，通过全链条升级、科技赋能与品牌化发展，助力紫阳茶产业融入国家茶产业高质量发展战略布局。 

　　（二）项目建设理念 

　　“紫阳富硒茶T1”品牌运营中心助力产业振兴项目立足于紫阳富硒茶特色资源，以“创品牌、强品质、提品效”为发展主线，坚持以市场为导向、科技为支撑、融合为路径，推动紫阳富硒茶产业全链条升级。项目聚焦一二三产深度融合，构建集种植、加工、销售、品牌、文化、旅游于一体的现代化茶产业体系，着力提升产业附加值，带动群众持续增收，扩大紫阳富硒茶对外影响力与市场竞争力。通过标准化生产、数字化管理、品牌化运营，打造“陕茶优品”茶棒茶区域公共品牌，建设现代化茶产业示范园区，推动紫阳茶产业向绿色化、集约化、高端化发展，为实现乡村产业振兴提供有力支撑。 

　　（三）项目实施路径 

　　1.标准化基地建设。 

　　建设绿色生态茶园，推广土壤硒动态监测、有机肥替代及病虫害绿色防控技术，建成标准化茶园8万亩，辐射带动全县80%茶农规范种植。 

　　2.科技研发与数字化赋能。 

　　联合中茶所、西北农林科技大学等机构，开展品种选育、土壤修复、绿色防控等技术攻关，推动茶园有机肥替代、硒含量动态监测、水肥一体化等绿色种植模式落地。开展高聚硒品种选育和夏秋茶综合利用技术攻关；建设智慧茶园与质量追溯平台，实现全程数字化管控。 

　　3.品牌营销与渠道拓展。 

　　依托“紫阳富硒茶”地理标志商标，打造“T1”核心产品体系；通过线上直播、国内外展销及体验店布局，拓展国际市场，提升品牌影响力。 

　　4.深度融合与业态创新。 

　　推动产品创新与精深加工，研发推出以“紫阳富硒T1”便捷冲泡式原叶棒茶为代表的专利产品，并延伸开发茶食品、茶饮品、茶化妆品等高附加值产品。推动“茶旅+康养”“茶宿+研学”等新业态，助力建设贡茶古镇，打造茶文化沉浸式体验区，提升产业附加值。 

　　（四）项目创新性 

　　该项目建成后，陕西茶棒茶科技有限公司积极整合当地产业资源优势，带动产业集群效应，将茶产业生态链延伸，构建了以生产、品茗、体验、茶旅为一体的茶文化体验经济，为当地产业整合、乡村振兴提供了新的思路和理念。近年来随着公司产品品牌影响力的不断提升吸引着来自品牌合作方、研学旅游体验消费者等不同群体的纷至沓来。公司通过以品茗、会友、采摘为主题的茶文化体验活动，积极宣传紫阳悠久的贡茶文化历史，将紫阳富硒茶的知名度和品牌影响力推广至东南沿海省份甚至东南亚。公司同时积极参与紫阳县政府举办的“开麦吧，茶乡”活动，推广精品民宿与茶文化的深度融合，打造出了一套高端的东方茶文化体验项目，带动了当地精品民宿与茶产业的融合发展。 

　　公司通过自建型网络平台及国家级电商平台如“832平台”，初步构建了线上及线下的全国性市场、海外市场。自2024年以来，公司积极开拓海外市场，目前公司部分产品已销往东南亚、北美等地区。2025年9月，公司代表陕西省企业参加了“中国企业投资出海大会”，展会上，公司具有辨识度的产品外观和具有竞争力的品牌理念受到很多国外消费者的青睐。 

　　（五）人才培育 

　　项目高度重视人才在产业振兴中的核心作用，围绕茶产业链各环节需求，构建多层次、多形式的人才培养体系。一是加强与高校、科研院所合作，设立实训基地，开展茶叶种植、加工、评茶、营销等专业技能培训，提升从业人员综合素质。二是实施“青年茶人计划”，吸引本土大学生、返乡青年加入茶产业，通过“师带徒”、外出研修、参与项目研发等方式加快青年人才成长。三是推动农民向产业工人转型，组织茶农参加夏秋茶采摘、茶园管理等专项技能培训，提升其参与现代化茶产业的能力。 

二、取得成效 

　　（一）带动紫阳富硒茶产业现代化更新 

　　项目建成前，大部分茶农种植多依靠传统经验，采摘季节短，多以春茶为主要采摘加工季节，茶叶整体产量较低，种植规模与品牌价值均发展缓慢。以陕西茶棒茶科技有限公司为代表的现代化茶企的建立，开启了紫阳富硒茶的现代化生产进程。公司推行的规范化种植、数字化茶园、有机替代肥的理念被紫阳县政府充分认可并推广至当地26万亩富硒核心产区。截至目前，该项目的示范推广效应正在不断扩大，公司响应紫阳县政府号召开展了一系列技术交流、种植培训，项目推介的示范互助活动，成功帮助当地政府建立了标准化茶园8万亩，带动了全县60%以上的茶农实现规范种植，全县的富硒茶现代化生产体系已初步建成。 

　　（二）助力当地农户增收致富 

　　该项目建设立足于乡村振兴，以扶贫帮优为核心价值观，坚持“扶优、扶强、扶大”的理念，按照“农商联合、产销联营、市场联通”的集群发展思路，带动一批新型社会化服务组织参与公司的茶叶种植、市场营销，提高了当地的产加销组织化程度。项目通过“公司+基地+农户”模式，与510户贫困户签订帮扶协议，带动发展夏秋茶采摘，年消化夏秋茶鲜叶120余吨，创造就业岗位200多个，有效拓宽农民增收渠道，助力巩固脱贫攻坚成果，助推乡村振兴。 

　　（三）提升品牌影响力，推动三产融合 

　　“紫阳富硒茶T1”品牌产品获多项国家级媒体报道，成为全国消费扶贫论坛指定饮品。项目推动茶产业与休闲旅游、健康养生等业态融合，延伸产业链，增强紫阳茶在全国市场的知名度和竞争力。2020年9月17日，该产品为全国消费扶贫论坛会唯一指定饮品，先后得到了人民政协报的专题报道采访、中国光彩事业专题报道，该团队相关人员也获得了中国光彩人物专题报道采访等殊荣，该项殊荣极大提升了项目的品牌影响力。随着项目建成后不断的优化发展，公司更是积极跟随市场需求变化，尝试研发茶月饼、茶饮品等康养产品、功能食品、化妆用品等精深加工新产品，力争实现延伸产业链，提升企业附加值，扩大品牌影响力，培育企业满足市场消费多样化需求的核心竞争力。 

三、经验启示 

　　（一）坚持政策引领，融入国家茶产业战略 

　　项目紧扣农业农村部茶产业全链建设、品牌精品培育等政策，用好“产业强镇”“消费帮扶”等资源，实现政策资源与产业实践深度融合。 

　　（二） 坚持“科技—文化—人才”三链协同，搭建产业链发展格局 

　　以茶科技提升品质，以茶文化赋能品牌，以茶人才支撑发展，形成“五茶并举（茶产业、茶文化、茶科技、茶市场、茶人才）”的系统发展格局。 

　　（三）构建“品牌+标准+渠道”三位一体体系，助推全产业链发展 

　　通过紫阳富硒茶区域公共品牌打造、全链标准化建设与线上线下渠道融合，围绕“陕茶优品”茶棒茶产业发展在种植加工、品牌创建、市场营销、宣传推介等环节补短板、强优势，立足当地的优势资源禀赋，激发当地产业链各个企业的活力与创造力，推动项目发展的技术人才、加工销售与当地经济的协同发展，推动产业集群发展，实现从“产得好”向“卖得好”转变。 

　　（四）建立长效带农机制，激发乡村振兴内生动力 

　　将项目发展与当地农户、生产组织、供应链企业融为一体，坚持一片叶子富一方百姓的理念，通过订单农业、股份合作、茶旅就业等多路径，让农民共享产业红利，巩固脱贫攻坚成果，激发乡村振兴内生动力。 

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